《哪吒之魔童降世》票房破12亿,最燃国漫周边遭吐槽

       “我命由我不由天!打破成见,做自己的英雄”突破经典的国漫电影《哪吒之魔童降世》于7月26日全国公映。从点映开始积累的好口碑迅速发酵,在公映期间全线爆发,截至目前,票房已达惊人的12亿,超过了《西游记之大圣归来》的9.56亿总票房,成为今年暑期最值得期待的电影。

 

\

 

       据猫眼娱乐数据显示,《哪吒之魔童降世》已经打破多个记录,包括票房第一的国产动画电影、动画电影首日最高票房纪录、动画电影最快破亿纪录、动漫电影最高单日票房记录、国产动画电影单周票房新纪录等。

 

\

 

       影片对中国神话中传统的哪吒形象进行了大刀阔斧的故事性改编,讲述了哪吒生而为魔、逆天不认命、打破一切是非定义的成长故事。幼年时的哪吒活跃可爱、搞怪丑萌,自命不烦对抗整个世界;觉醒后的帅哪吒脚踩风火轮,邪魅冲天的犀利眼神尽显不羁无畏。

       作为首部在IMAX影院上映的国产动画电影,《哪吒》由光线传媒彩条屋影业、可可豆动画和十月文化联合推出。这三大影业的动画代表作分别是《大鱼海棠》、《打,打个大西瓜》和《大圣归来》。

       影片在猫眼、豆瓣上的评分分别为9.7分、8.7分,票房与口碑双获丰收。80后动画导演饺子曾向媒体表示,影片历经两年剧本打磨、三年制作,由60多家制作团队、1600多位制作人员参与。全片特效镜头占了近80%,由全国20多家特效团队制作完成。

       近年的国漫电影中,前有《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等几部经典之作,作为非低幼年龄向的国产动漫崛起标志,而《哪吒之魔童降世》的破竹之势有望树立国漫大电影的新里程碑。

我国动画大电影票房排名
(截至2019.7.23)

 

\


       但里程碑的意义更大在于电影本身,在周边衍生品布局上,《哪吒》相对之前的国产动画电影,却出现了保守势态。

       据了解,目前《哪吒》的官方正版周边仅在摩点众筹启动,并于7月28日晚8点开始正式征集,3个小时就已经筹集30万元。

 

\

 

       但本次《哪吒》正版周边开启的众筹周边非常常规,仅包括徽章、挂件、钥匙扣、立牌、胶条等产品。

 

\

 

       甚至,两套海报也成为周边众筹产品之一。

 

\

 

       这样的周边布局和产品线,引发了粉丝的集体吐槽。

 

\


       评论甚至还直接cue淘宝。

       而机智敏捷如淘宝,电影刚上映两天,就已经上线了大量相关周边,产品主要集中在T恤衫和手机壳这两大品类。虽然仍然为常规的品类,但相对正版众筹产品,已经相对硬核。


       对于粉丝都殷切盼望的手办品类周边,本次众筹中没有发布相关项目,且因为行业技术门槛,淘宝上也罕见相关手办产品。

       经历这几年市场磨练之后,国产电影的授权产品布局意识开始觉醒。从2015年《大圣归来》电影爆款而市场无正版授权周边可买,片方紧急开发,到2016年《大鱼海棠》早早做好准备,众多产品与电影同期上线,到2017年投资方光线传媒对《大护法》的授权同样前期就布好了局。从这个发展轨迹来看,中国动画电影公司一直在成长和进步。

       但据业内人士透露,IP授权对于国产电影来说仍然属于费力不讨好的业务板块,电影公司仍然把票房当成第一重要的收入来源,并且占比极高;对于IP授权,发展积极性仍在培养期。

       纵观娱乐业务成熟的美国市场,据公开数据统计,2016年好莱坞影视衍生品收入超两倍票房,IP有多种变现渠道,包括家庭录像带、电视授权、网络视频授权、授权商品销售、付费观看、航班付费观看等。

美国好莱坞电影发行商收入构成
(单位:10亿美元)

 

\

数据来源:中国产业网

 

       另据好莱坞统计,迪士尼旗下著名的《星球大战》大电影,共有八部,累计票房88亿美元,然而其授权衍生品已经达到316亿美元,包括录像带、DVD、图书、电子游戏和玩具等。

       成熟健康的娱乐IP,更为注重多方面的授权衍生布局。相比之下,中国影视仍然主要依靠票房单一收入来源,票房若好,就大赚一笔,若不好,则血本无归。但电影上映毕竟有周期和时效性,再大卖的电影,也有上映期限。

       而作为IP授权的产品布局,一来可以跳出内容播出或上映的时间限制,持续为片方带来收入和IP影响力,二来则可以更为长久和高粘度的连接粉丝和IP之间的联系,尤其对尚在成长期的国漫来说,粉丝的支持和粘度更为珍贵。

       我们如粉丝般支持和期待,国漫IP授权能做到和票房收入齐驾并驱的收入来源,国产动漫电影从单一化向多元化发展。燃!然而期待更燃!

 

\
 


CKE中国玩具展参观预登记

快速通道
中国玩具和婴童用品协会公众号