引言:3月29日,由中国玩具和婴童用品协会主办的“第十一届(2019)中国玩具和婴童用品行业大会”在苏州太湖国际会议中心盛大开幕!本届行业大会以“预见2019·融合”为主题,众多政府领导、专家学者、业界精英齐聚一堂,探讨“融合”发展趋势,拓宽“融合”发展视野,共商“融合”未来大计!

      当前,我国授权、玩具、婴童、幼教行业在各项国家利好政策和市场良性发展的引导和培育下,取得了长足发展,行业制造水平、创新能力不断提升,但行业也面临着经济下行压力加大、国际贸易争端频发、产品竞争激烈等诸多问题。 

 

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      大会现场,中国轻工业联合会张崇和会长指出:“当前中国整体进入发展的新时期,玩具和婴童行业也步入了发展的新阶段,以信息化和工业化的‘两化’融合为行业发展带来了新的动力,“一带一路”倡议为相关市场带来了新机遇。”以政府为主导的“两化”融合、以博物馆、企业品牌IP等文化产业参与的文化融合、以企业为主体的线上线下渠道融合等多种融合形式,成为当前行业发展的新趋势和新动能。

 

      信息化与工业化两化融合,推动行业转型升级

工信部消费品工业司张军副司长就有关“两化融合、高质量发展”在行业大会上做了最新政策解读。张副司长指出:”两化融合要以‘激发制造企业的创新活力,发展潜力和转型升级的动力’为主线,构建基于互联网的大型制造企业双创平台和为中小企业服务的第三方双创服务平台,营造大中小企业协同共进的双创新生态。”工业化和信息化融合,充分利用物联网、互联网+和大数据、AI、机器人等先进技术,促进产业转型升级,这是工业4.0时代的必然趋势。

 

      实体经济和文化产业融合,拓展发展空间

      当前,我国授权行业发展迅速,在行业大会上发布的《2019中国授权行业发展白皮书》显示,2018年我国被授权商品零售规模达到856亿元,同比增长14.6%。除了动漫IP,以“超级网红”故宫为代表的文创行业也取得了优异成绩。

     文化旅游部产业发展司马力处长表示:“品牌授权一头连着文化创意,一头连着实体经济,既是新业态、新模式,也是新动能、新机遇,发展前景广阔。对于玩具很婴童用品行业来说,品牌授权可以帮助企业开发新产品,提升文化内涵和品牌知名度美誉度。”

      但是,我国授权行业和国外相比还有一定的差距,据2018年全球授权商Top 150名单,迪士尼以530亿美元授权商品零售额排名第一,我国在文创产品开发、主题公园、文创旅游等方面还有较大的发展空间。



      线上和线下渠道融合,促进产业互联

      当前,80后、90后逐渐成为消费的主力军,消费观念和消费习惯发生巨大变化, 随着移动互联网的高速发展,新零售兴起。

      2016年10月的阿里云栖大会上,阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”针对新零售的发展趋势,科尔尼管理咨询资深董事晓枫在主题演讲中提到:“对品牌商而言,新零售意味着线上资源+线下资源,全渠道消费者互动,以及多消费者互动行为的追踪和行为数据分析,并指导二次营销。”

      在线下线上融合的新零售时代,如何在众多的商品中脱颖而出?分钟传媒CEO江南春先生认为:“要打造商品核心竞争力,重点在于抢占用户心智端,与竞争对手形成有利的差异化,构建品牌的认知优势。”

      而在新零售时代,产品品质更为重要,全棉时代CEO李建全在打造优质产品、创造新品类上有其独到见解。李建全表示:“全棉时代做产品秉承三个核心理念:舒适、健康、环保,坚持做全棉产品,开发出世界上第一张纯棉柔巾、全棉全表层的卫生巾、全棉全表层的纸尿裤,开创了一个新的品类,把产品做到极致。”

      行业大会现场,有前瞻性的宏观经济发展趋势预测,有权威的行业政策解读,有精准的行业数据发布,更有企业决策人对新零售、新营销等企业普遍关注的热点问题的经验分享。


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